TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CUALITATIVA: Es de carácter exploratorio determina los aspectos de diversos del comportamiento humano como: Motivaciones, Actitudes, Intenciones, Creencias, Gustos, Disgustos y Preferencias; dentro de ésta investigación se pueden llevar a cabo diferentes mecanismos para recopilar los anteriores datos dichos métodos son:

*Tests proyectivos

*Entrevistas en profundidad

*Técnicas de grupo

*EPI

*Repertory Grid

CUANTITATIVA: Permite cuantificar la información a través de muestras representativas a fin de tener la proyección de un universo específico, ofrece respuestas al ¿Qué?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? y ¿Cómo? Suceden los hechos en segmentos definidos, se realiza a varias personas individualmente.

DE CAMPO: Recoge información de fuentes externas a la empresa.

DE GABINETE: Recoge los datos de fuentes internas y fuentes externas secundarias.

OPERATIVA: Trata de la preparación científica de las decisiones.

PUBLICITARIA: Tiene que ver con el proceso de comunicación en la sociedad. Tiene diferentes tipos:

SOCIOECONÓMICA: Estudio de la publicidad a nivel global con enfoque socioeconómico, jurídico y tecnológico con carácter descriptivo.

MENSAJES PUBLICITARIOS: Análisis de los mensajes, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio, las ideas preliminares (Test de concepto) expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad, recuerdo, contenidos e inversión.

 
DE CONTROL: Conocer los resultados que se dieron como consecuencia de la adopción de determinadas decisiones.