El entorno de un mercado está consituido por todos los factores o variables externos a los que se enfrenta una empresa en el desarrollo de su actividad.
Ahora bien, la división del entorno en local y global del mercado tiene un fundamento geográfico y geopolítico, pues depende del lugar donde se desarrolla y de las fronteras políticas existentes en el mundo.
En la mayoría de los casos, el primer entorno al que se enfrenta una empresa es el local, es decir el de su ubicación geográfica (pueblo, ciudad, región o inclusive país). En contraposición, el entorno global del mercado es aquel al que se enfrenta una empresa que desarrolla su actividad a nivel internacional, fuera de los límites de su país de origen.
Obviamente cada uno de los entornos significa diferentes factores a los que se deben enfrentar las empresas. El entorno local presenta una competencia más natural, con un menor grado de intervención estatal, mientras que uno de los factores más importantes en el entorno global son las políticas de los diversos Estados y el tratamiento que las diversas legislaciones le otorgan a los bienes y servicios dependiendo si su origen es nacional o extranjero.
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